九八策略 YiwealthSMI｜蚂蚁财富KOL榜单首期发布：谁是最吸粉、最会投、最会写的顶流大V？

2025年上半年，蚂蚁基金非货基金代销规模1.57万亿，行业第一。

数据来源：中国证券投资基金业协会

在非货币基金的保有规模上，蚂蚁基金自2021年第二季度成为业内首家规模突破万亿的机构后，一直处于市场首位。

在这巨大代销数字之下，一个由平台搭建舞台，机构、KOL和用户共同主演的内容生态悄然运行了多年。

2017年，机构入场：“财富号”上线，平台为基金公司等专业机构搭建了直连用户的渠道，内容生态的“专业剧本”有了官方作者。

2018-2020年，KOL登台：随着理财直播、社区、短视频全面开花，一个关键群体规模化涌入——财经KOL。他们用更通俗的语言、更个人的视角，将专业的投资理财知识以易理解的方式传达给用户，极大地丰富了蚂蚁财富内容生态的叙事层次和吸引力。

2021年至今，生态共演：平台和机构服务用户开始聚焦于“顾”，这意味着生态内所有角色开始以用户的长期获得感为中心进行协同。其中，KOL扮演了至关重要的角色，他们在专业性与用户心智之间，搭建起沟通的桥梁。

因此，要理解蚂蚁财富的内容生态，就必须理解其中最具活力、也最变量的一环：财经KOL。他们在内容生态的搭建中承担何种角色？其又如何和平台、机构、用户之间串联关系？KOL的价值该如何通过量化的方式进行评价？

蚂蚁财富生态围绕用户构建，平台、金融机构与KOL协同提供多层次服务

蚂蚁财富的内容生态由四大核心参与者共同构建：用户是生态的核心与根基，平台担任生态的基建与运营方，金融机构负责提供权威资讯与专业内容，并为用户提供长期陪伴服务，而财经KOL作为从用户中诞生的“专业军”，致力于将专业信息转化为易懂内容，有效串联平台、机构与用户。

平台：构建基础设施，制定运营规则

平台的核心职能在于提供“工具箱”并维护生态秩序。蚂蚁财富通过基金讨论区、同路人社区、机构财富号、直播、实盘、晒收益等多种内容社区与工具组件，搭建起完整的内容互动基础设施。同时，平台借助规则设计引导生态健康发展——例如将用户停留时长、互动质量等指标纳入流量分配体系，激励创作者输出深度内容，而非简单追逐热点。这些底层工具与规则，共同奠定了各方协作的基本逻辑。

图片来源：蚂蚁财富

用户：以社区为起点，真实分享理财动态

用户不仅是信息的接收者，更是生态的共建者。用户在蚂蚁财富每只基金下方“讨论区”的提问、晒收益、分享操作心得，都构成了真实的市场情绪图谱。

例如，年初热议的国投瑞银白银期货LOF由于行情波动显著，引发了基民热烈讨论。Yiwealth研究院数据显示，该基金旗下的A类、C类份额在1月跻身蚂蚁财富讨论区热度排行前十。

数据说明：讨论区热度值根据发帖人数、发帖量、用户互动量等数据加权计算得出

数据来源：Yiwealth研究院

2026年1月底的白银期货回调，市场情绪迅速在国投瑞银白银期货LOF的讨论区集中显现。投资者讨论区随即成为市场情绪的缩影：一方在焦虑中权衡止损，反思决策；另一方则坚定看好白银长期价值。多空观点的激烈碰撞，直观反映出当前投资者的情绪分歧。

图片来源：蚂蚁财富

投资者们在讨论区里的这些发言和互动，恰组成了蚂蚁财富内容生态中最真实、最鲜活的用户声音。

金融机构：以“财富号”为阵地，提供专业服务

基金公司以“财富号”作为面向用户的内容服务基地。财富号不仅是信息发布的窗口，更是机构开展系列投教直播、发布基金经理定期信函、运营持有用户群、提供个性化持仓分析工具等服务的综合平台。

例如，中欧基金在财富号内上线的“周四发车”功能，便是将专业资产配置建议，借助平台工具转化为用户可轻松使用的服务。

图片来源：蚂蚁财富

财经KOL：通过内容转化与长期陪伴，构建信任纽带

相较于平台与机构的服务者角色，KOL与用户的关系更为多元且深入。KOL本身源自用户群体，凭借出色的内容能力与投资洞察脱颖而出，积累了大量粉丝，也因此与用户之间建立了更为天然的信任关系。他们在讨论区发布策略、分享投资实操，不仅扮演着专业信息“翻译者”的角色，也在持续互动中成为连接用户与专业投资世界的情感纽带。

在由平台、机构、用户构成的传统内容生态关系之上，财经KOL的加入为其注入了关键活力。其角色与价值根植于与另外三方的持续互动之中：在平台设定的规则与流量机制下成长，将机构的专业信息翻译为用户易于理解的语言，最终在与用户的深度共鸣中建立起独特的信任纽带。

对用户而言，KOL是来自社区的“同路人”。他们通过持续输出、实时解读与真诚陪伴，与粉丝建立起基于情感共鸣与认知认同的信任关系。这种信任往往比用户对大型机构的感知更为直接与个人化，能有效降低投资认知门槛，辅助决策，成为用户理财旅程中的重要参照。

对金融机构而言，KOL是连接用户的一座关键“信任桥梁”。机构虽具备专业投研能力，但因卖方定位与合规要求，在直接面向用户沟通时往往存在壁垒。KOL凭借其“从用户中来”的身份特质与生动的内容创造力，能将机构的品牌理念、产品逻辑与投教信息，转化为更具亲和力、易于传播的表达方式，实现专业信息的通俗化表达。通过KOL这一层信任中介，机构得以更自然、更广泛地触达用户，建立起既有专业支撑又具情感温度的长期连接。

对平台而言，KOL是丰富生态、提升活力的“关键内容生产者与运营者”。他们创作的图文、视频、直播、实盘等内容，极大地丰富了社区形态，提升了用户停留时长与互动频率。同时，KOL在用户与机构间提供双向服务——既帮助用户理解机构，又协助机构触达用户——助力平台构建起更活跃、紧密且具有服务深度的投教与陪伴闭环，从而增强整个生态的吸引力与价值。

蚂蚁财富KOL榜单发布

因此，科学评估KOL的价值，对用户、金融机构与平台均具有重要现实意义。这不仅关乎个人投资者的决策参考，也影响着机构内容传播的效能与平台生态的健康发展。

基于此，Yiwealth研究院依托对蚂蚁财富社区的长期观察与数据积累，自2026年起将在YiwealthSMI体系中加入“蚂蚁财富KOL榜单”。

榜单将从“吸粉力”“内容力”“投资力”三大维度对KOL进行综合评价，旨在量化衡量KOL在社区生态中提供的多元价值，为行业提供一份兼具参考性与前瞻性的参考坐标。

以下是2026年1月期YiwealthSMI｜蚂蚁财富KOL榜单：

老财趋势投基、养鸡的小马、望京博格凭借出色的吸粉力、内容力、投资力收获总榜TOP3席位。